中国网吧在线

前言：研究报告显示，网吧作为中国青少年的娱乐场所和聚集地，70％的用户为18-24岁的年轻人，学生约占20.1％，他们平均每周到网吧消费1-3次，每次3-5小时，主要从事娱乐和社交活动……

作者简介：李大鹏，上海凌克翡尔广告有限公司总经理，中国网吧在线专家团成员。

李大鹏：上海凌克翡尔广告有限公司总经理

网吧是中国青少年的社交娱乐中心

根据CNNIC 2008年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网吧网民规模达到7100万人！而在过去的4年中，中国网吧用户的增长速度一直高于中国家庭网民和中国全体网民的增长速度。网吧行业内的几个权威实时监测系统所掌握的内部数字，中国网吧所覆盖的用户还远不止这些。

数据来源：新生代《2008网吧媒体网络研究报告》

新生代市场研究机构2007和2008年针对网吧媒体网络的研究报告显示，网吧作为中国青少年的娱乐场所和聚集地，70％的用户为18-24岁的年轻人，学生约占20.1％，他们平均每周到网吧消费1-3次，每次3-5小时，主要从事娱乐和社交活动……

中国的家庭文化使青少年在家庭中缺乏独立的娱乐空间、独生子女一代在家庭内缺乏同龄人沟通和交往的机会、社会公立的青少年活动场所缺失等原因直接导致网吧成为中国青少年的社交娱乐中心。也就是说，人们思想中的狭义网吧群体并不存在，18-24岁年龄段的青少年，尤其在二线以下称市，除了网吧基本没有别的娱乐场所可以选择，即便在一线城市即北京、上海和广州，其网吧用户中有60％家中拥有宽带网络但仍然会频繁去网吧。

由此，对于以青少年为目标客户的产品及品牌而言，网吧广告平台无疑是一个高度精准的媒体。

网吧广告媒体面临的问题及前瞻

网吧作为广告媒体平台同时具备了户外媒体和互联网媒体的特点，其表现形式包括在线的电脑屏幕广告，如待机视频广告、桌面广告和弹出窗广告，以及线下的喷绘、灯箱、海报等等，由于用户在网吧几乎全部时间里视线都是集中在电脑屏幕上的，网吧媒体的形式越来越倾向于线上的屏幕广告。屏幕广告同时具有定向精准、冲击力强、不可回避、可以点击互动、灵活的远程投放等多种优点。最为关键的优点是，网吧媒体也可以通过监测机构的技术手段实现实时的效果监测报告。

新浩艺的Pubwin 第一网吧传媒为客户提供好耶和Double Click系统的实时数据报告，逐渐的获得了客户的认可。同时，为了满足客户的要求，新浩艺定期通过新生代和艾瑞等知名第三方调研机构对网吧用户进行线上和线下调查，通过这些权威的研究报告向广告主提供更为详实的受众消费行为信息。当然，作为新媒体的评价和使用并不能一蹴而就，广告主认识新媒体、接受新媒体，认可媒体的评价标准和效果都需要一个过程，我们也欣喜地看到有很多大的品牌已经持续地关注、研究网吧媒体并能够策略性地使用这一有明确定位的新媒体形式了。两大可乐公司以及Intel、AMD等芯片领导品牌在很多年前就成立了专门的网吧部门对网吧的销售潜力和媒体影响力进行研究，耐克公司更是在去年内有来自全球和亚太区的高层多次走访中国的网吧市场。

目前网吧广告市场正处于从无序走向有序的发展阶段，和其他广告媒体市场的发展过程一样，市场内一度充斥着各类大大小小的网吧媒体经营者。在生存与发展的博弈中，由于各公司的产品和真正覆盖能力都存在一定的缺陷，很多公司都在利用广告主对网吧行业暂时的不了解而捏造行业数据，这种混淆视听的行为有可能造成广告主在接受新媒体信息的过程中对整个网吧媒体行业形成混乱的印象，从而怀疑网吧媒体形式而不是怀疑某一个媒体公司的效果。

作为网吧媒体行业的开荒者，Pubwin第一网吧传媒一直坚持用数据说话、用事实说话的态度和原则，不断地根据客户的数据需求，通过第三方研究机构或者有效配合客户自身的监测能力，逐步将一个真实的网吧媒体图景呈现给客户。网吧媒体行业也正在一群前瞻、自信的客户的引领下走向被业内广为接受的良性发展阶段。

责任编辑：丁锐