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玩网游打出可口可乐

重庆某高校大三学生朱涛从高中时候开始玩网络游戏，算得上是一位“骨灰级”玩家。从《天堂》、《跑跑卡丁车》、《街头篮球》到《封神榜》，这些比较知名的游戏他都是一路玩过来的。

不久前，朱涛在玩网络游戏《街头篮球》时，居然发现了可口可乐，它是当作游戏人物补给品出现的，同时这种可口可乐在网吧中可以直接凭点卡销售，而且在篮球的场景设置上，也都有可口可乐的广告标志。

“广告商和游戏运营商的配合真是太绝了，用这种手段宣传产品，对我们这些玩网游的玩家，就有一种天然的亲近感，老板也配合出售小瓶的可乐，一晚上要卖出好几十件呢。”

其实，朱涛遭遇的这种网游广告，就是一种“嵌入式广告”，也被称为“植入式广告”。这类广告的创意应该感谢电影嵌入式广告的盛行，最明显的是，在电影《天下无贼》里随处可见嵌入痕迹：长城润滑油、宝马汽车、惠普电脑……

如今，这种广告形式，已经在网络媒体中衍生，可以说已经遍地开花———《街头篮球》的地板上赫然印着可口可乐的商标；QQ斗地主的扑克牌背面和桌面是某种感冒药；《跑跑卡丁车》游戏中赛道旁边都是三星的广告牌，地图是由三星冠名的，连游戏里面的奖品都是三星品牌的手机……这些广告让朱涛等网游玩家见怪不怪，并且乐于接受了。

在国内网游界，多数业内人士认为，由于网络游戏的覆盖面广、互动性强，以网游为基础的网络广告具有很大的成长空间。商家选择网络游戏做广告正是基于目标对象的针对性、稳固的媒体接触性、相对低廉的成本等优势，以此增加消费者对网络游戏产品的认知与关注，形成一定的品牌偏好。