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免费时代的“嵌入”试炼

“网络游戏嵌入式广告将是未来网络广告的发展方向，随着网络游戏免费时代的到来，多种道具的提供将给嵌入式广告提供异常广阔的空间。”重庆宏信软件有限责任公司陈宏刚在接受本报采访时说。

目前，国内网游界不得不面临这样一个现实———由于网游的中下游不断受到上游挤压，竞争已经十分激烈。运营商纷纷把用户预付费的形式向免费模式调整，销售虚拟道具等电子商务方式也在其中占据了很大比例。在这个过程中，一些游戏开发商和运营商开始对内置广告进行初步的尝试，并将其融合到虚拟道具等模式当中。

腾讯，可算得上最早吃螃蟹者。从早期的QQ秀开始，腾讯就与各大时尚运动服装品牌进行合作。3年前，其《QQ幻想》与娃哈哈进行了“深度嵌入式合作”。而腾讯推出的另一款音乐竞速类网游《QQ音速》，与肯德基建立了合作：该游戏提供了一定数量的带有肯德基品牌元素的游戏虚拟角色形象和赛道，后者为此支付相应的费用并提供活动奖品。

据腾讯公司相关负责人透露，目前两款游戏的效果都还不错，“尤其是KFC-QQ音速大赛上线不到一周，报名人数近10万人，玩家对KFC虚拟形象的反馈也很好”。

但是，免费时代的嵌入广告也是有人欢喜有人愁。最明显的例子就是可口可乐中国公司在《街头篮球》嵌入广告的经营案例，这也是朱涛等“骨灰级”玩家所难以觉察的秘密。

由于可口可乐公司的进入，《街头篮球》运营公司非常看重这块国际知名品牌，同时可口可乐开出的价码也相当诱人，因此说服了《街头篮球》的开发商进行广告植入。为此，开发商花了3个月才把IGA完成植入。

戏剧性的是，虽然嵌入式广告成功通过验收，但开发商却告诉游戏运营商，“以后别做这种事情了”。因为即便是由国内公司自主研发的游戏，游戏研发人员在游戏上线后也有很多事情必须全力以赴，比如忙着更新内容，改进很多Bug，做配套产品研发等等。

“如果耗时费力地嵌入广告，只拿到并不算高的广告收入，网游公司会觉得花费的人力、物力、时间成本太高，需要冒的风险也很大。”一资深IT人士告诉记者，这其中蕴含的风险主要在于，虽然是免费游戏，运营商却可以通过出售道具装备大赚利润，但一个网游的口碑却更重要，因此保证一款受欢迎的游戏的安全稳定运营是关键。如果由于IGA的植入而影响了游戏的更新，甚至导致游戏出现BUG，从而流失掉玩家，无论是对开发商的品牌，还是对网络游戏运营公司，都是得不偿失。