谁来开垦处女地？
说起IGA的机遇与挑战，陈宏刚颇有一番感触。宏信所推重庆首款大型科幻题材网游《星球计划》中，多数空间都能够设置嵌入广告，比如在飞行器机身，星际间的建筑物等等。但他认为重庆市场对IGA的认知度却并不乐观。
“宏信曾计划推出一款赛车游戏，与重庆一家龙头摩配企业多次接触，期望让印有该企业标志的摩托车出现在游戏里。最初，对方表现出了浓厚兴趣，要求游戏开发商提供一个详细方案，但看过方案之后就再也没有下文。”陈宏刚回忆到。
不过，最受局限的还是传统武侠模式的网游，IGA广告模式，基本不适用于古典场景，其中以金山网游的《剑侠情缘》、《封神榜》系列尤甚。
有业内人士认为，目前国内的网游内嵌广告市场尚处于刚刚起步的阶段，一般是各家网游运营商自己单独进行广告业务。国内网络游戏广告收入还占不到游戏整体业务收入的3％，而美国、韩国、日本网游广告收入已经占到游戏整体收入35％左右。从这个角度来看，中国的网游内置广告市场可以算是块“未开垦的处女地”。
盛大董事长陈天桥曾经针对网游广告形容———“我们在抱着一座金山，但我们不知道怎么开采它”，这在一定程度上说明了网游运营公司对网游广告价值的评估，以及开发方式上存在不小的困惑。
就在这样的背景下，上月13日，中国首届游戏置入式广告（IGA）论坛在上海召开。据悉，业界已经达成共识，网络游戏嵌入广告已成为国际化发展趋势，并成为游戏获利的一个崭新增长点，多产业的强强联合将成为一种虚拟可能。
当然，中国网游巨头们也看到了另一层危机，IGA在国外已经存在有一段时间了，已经有不少跨国公司正准备进入中国市场，不过由于缺乏对本土部分游戏运营商、中国玩家需求的了解，才使得国外公司在推进策略上暂时持有观望态度。
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