导读 大家好,小迪来为大家解答以上的问题。品牌适宜性，关于品牌适宜性介绍这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！1、 品牌适宜性是指
大家好,小迪来为大家解答以上的问题。品牌适宜性，关于品牌适宜性介绍这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！
1、 品牌适宜性是指消费者对自我与某品牌一致性与匹配性的心理评估。
2、消费者可以用品牌来表达、展示并更好地理解自我 ，因为品牌与自我概念存在一致性。
3、自我概念指的是个人思想与感觉的总和。
4、人们对品牌的消费过程在一定程度上实际上也是构建自我概念的过程。
5、行为学理论认为，自我概念在行为上的表现是一系列的情景反应；认知理论认为，自我概念是处理关于自我的信息系统；还有观点认为，自我概念是人际互动的一个函数 ，等等。
6、还有学者从多维度来诠释自我概念，提出“真实的自我”是一个人如何看待自己，“理想自我”是指一个人希望如何看待自己，“社会自我”是指一个人如何在他人面前展示自己，其中，自我的态度被看作是一个人的真实自我与理想自我或是社会自我关系明确的判断 。
7、在消费过程中，真实自我、理想自我和社会自我都会响到消费者如何构建自我。
8、自我形象一致性(selfimage congrunece)在企业营销活动和消费者行为研究中均具有现实的意义，营销与广告策略、市场细分与定位均与此紧密相关。
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